Дилер, торговый представитель, франчайзи - что лучше?
Если Вы начинаете новый бизнес, Вы так или иначе будете выступать посредником между какой-либо крупной фирмой - поставщиком товаров (услуг, сырья, идей, зрелищ и т.д.) и конечным потребителем. Поэтому Вы становитесь чьим-то дилером, торговым представителем или филиалом....подробнее >>>
Вопросы и ответы экспертов
впоросы, которые часто задают экспертам магазина франшиз
Нужно ли брать кредит на франшизу? На многих сайтах появились такие услуги. По-моему, хороший сервис.
- мнение одного из членов Клуба Экспертов, бывшего директора банка:- Нежелательно....подробнее >>>
Франшиза
Вот как определяют термин франшиза разные источники:
1. Франшиза - это совместные права промышленной и интеллектуальной собственности на торговые марки и товарные знаки, наименования фирм, на авторские нрава, конструкторские разработки, "ноу-хау" или патенты, которые должны ...подробнее >>>
Франчайзи
Франчайзи - это сторона, приобретающая право на использование технологии, лицензии или торговой марки по договору франчайзинга.
Франчайзи, заключая договор, принимает на себя определенные обязательства, основное из которых - плата за использование технологии (лицензии, торговой марки)....подробнее >>>
Формы франчайзинга
Прямой франчайзинг предполагает собой передачу прав на использование системы франчайзера одному лицу и на одно предприятие. Франчайзи в этом случае имеет право работать по системе франчайзера на определенной территории....подробнее >>>
Франчайзинговая компания
Поскольку франчайзинг как экономический инструмент пришел к нам с Запада полностью сформировавшимся, то теоретически потенциальные покупатели франшизы вправе ожидать, что и механизмы финансирования здесь столь же отлажены и удобны....подробнее >>>
"Реферат франчайзинг "
Тема: Форма международного бизнеса: франчайзинг, особенности организации
История развития франчайзинга
История развития франчайзинга уходит своими корнями в средневековье. В Оксфордском словаре английского языка (1933 г., стр....подробнее >>>
Международный лизинг и франчайзинг
Под понятием международный лизинг подразумевается совершение лизинговой сделки в том случае, если лизингодатель (лизинговая
компания) и лизингополучатель являются резидентами различных государств. Международный лизинг можно подразделить на экспортный и импортный....подробнее >>>
Франчайзинг как способ ведения малого бизнеса
Франчайзинг в Казахстане
Купить готовый бизнес и при этом сэкономить деньги. Агентство по международному развитию США знакомит казахстанских предпринимателей с франчайзингом. Одним из эффективных способов ведения малого и среднего бизнеса во многих странах мира....подробнее >>>
Франшиза - это... (еще несколько определений франшизы)
Франшиза — это прежде всего раскрученный брэнд и его репутация, и только затем всё остальное. Впрочем, причиной неудач многочисленных франшизных проектов оказывается как раз «всё остальное»: однажды разочаровавшийся клиент не будет разбираться, кто виноват — держатель торговой марки или ...подробнее >>>
Председатель Следственного комитета при прокуратуре /СКП/ РФ Александр Бастрыкин потребовал в кратчайшие сроки провести полное расследование уголовного дела по факту избиения участников рок-фестиваля "Торнадо" в Миассе, а также возбудить уголовное дело в отношении милиционеров, не сумевших ...
14 сентября 2010 года в конференц-зале Московской торгово-промышленной палаты состоится профессиональная конференция «Кредитование малого и среднего бизнеса 2010: Москва и Московская область»....
Крупнейшая в Латвии компания по оформлению торжеств, аэродизайну и торговле праздничными аксессуарами Rīgas Rēvija готова поделиться своими секретами со всеми начинающими предпринимателями в Латвии. Компания предлагает франшизу с поддержкой и консультациями....
В Петербург выходят сразу четыре британские марки одежды — Warehouse, French Connection, River Island и Manoukian. Магазины сетей откроются в конце этого года, причем для French Connection это будет первая точка продаж в России....
16 августа стартует программа партнерства ПроКредит Банка и компании "Форт-Лабс". Цель программы - ознакомление новых и существующих клиентов с дополнительными сервисами и предоставление преимуществ при работе с компанией-партнером....
Росалкогольрегулирование пропишет в законе состав пива
С весны россиян пугают новым законом об алкогольных напитках, который должен существенно повлиять на пивной рынок. Все это дело окутано некой завесой тайны, но кое-какие сведения время от времени попадали в СМИ....
27 июля 2010 г. Президентом РФ подписан Федеральный закон № 229-ФЗ, предусматривающий значительные поправки в НК РФ. В частности, согласно новой редакции статьи 169 НК РФ при взаимном согласии сторон сделки и наличии у них совместимых технических средств и возможностей счета-фактуры могут быть ...
«И все-таки она вертится…»Мы в любом случае— испытываем процесс движения. Хотя бы вместе с Землей. Прошло заседание Правительственной комиссии по алкоголю, кое в чем пиву облегчили жизнь, кое в чем усложнили....
Продажи мототехники с начала года упали более чем на треть. Чего не скажешь о количестве желающих освоить премудрость вождения этого с недавних пор популярного городского транспорта.Это за рубежом кризис заставляет жителей мегаполисов оставлять личный транспорт в гаражах....
Для фанатов бондианы наступили мрачные времена - легендарный агент 007 покинул большой экран надолго, если не навсегда.
Все дело в студии MGM, которая многие годы выпускала бондов. С прошлого ноября MGM выставлена на продажу после того, как в сентябре 2009 заявила о ...
* * *
Москва, Россия и весь мир
Реклама
Франшиза Zara - Франчайзинг магазина модной одежды Zara, ZaraZara, Bershka, Promod и другие бренды из Италии, Франции, Испании, Турции, Китая
Теперь немного поговорим о некоторых технологиях репутационного менеджмента. Репутацию можно создавать торговой марке, фирме, конкретному человеку ("лицу компании"). И если вы не хотите попасть в ловушку стихийно сложившейся репутации, вам придется предпринять некоторые шаги по формированию или изменению репутации.
Создать репутацию конкретному человеку проще, чем компании в целом. Если этот человек станет "лицом фирмы" - репутация будет распространяться на компанию в целом. Кстати, совсем необязательно "лицом компании" должен быть человек, возглавляющей ее. Это может быть один из топ-менеджеров, хороший эксперт в своей области, специалист высокого класса, являющийся гордостью компании. Это обязательно должен быть публичный человек, умеющий общаться с прессой, конструктивно отвечать на разнообразные вопросы, заявлять о себе на официальных мероприятиях и т.д. Мы видим примеры, когда компании, холдинги и целые бизнесы ассоциируются с именем одного человека: "РАО ЕЭС России" мы всегда ассоциируем с А. Чубайсом, а компанию "Microsoft" - с личностью ее основателя - Б. Гейтсом.
Если в вашей компании нет яркой, харизматической личности, способной олицетворять фирму и брать на себя ответственность за все ее шаги в бизнес-пространстве, лучше делать акцент на репутацию компании. После того как вы определитесь, кому создавать репутацию, - имиджмейкеры приступают к созданию легенды.
Создание легенды
Историю и легенду о любой компании нужно создавать, опираясь на реальные факты, и учитывать при этом несколько факторов:
должна быть четко определена целевая аудитория, на которую ориентирована деятельность компании; данная группа должна осознать, что компания - "своя";
создается корпоративная легенда о том, как создавалась компания, об "отцах-основателях", о ее взлетах и падениях;
немалую роль в легенде играет личность руководителя. Легендарным может стать один из руководителей или основателей бизнеса. В этом отношении можно вспомнить Генри Форда, основателя компании "Форд", чье имя само по себе является рекламой и легендой.
В легенде должно быть нечто необычное, экстраординарное, должна присутствовать интрига. Сюжет легенды всегда связан с преодолением неких трудностей, переживанием трагедии. Например, в США существует страховая компания, которая специализируется на страховании автомобилей тех, кто "имеет склонность попадать в аварии, нарушать правила дорожного движения и употреблять спиртное, будучи "за рулем". Эта страховая фирма процветает, поскольку четко нашла свою аудиторию, и подбирает условия страхования под данную категорию клиентов. Корпоративная легенда гласит, что компанию основал именно такой американец, любящий спиртное и скорость. Не сумев застраховать автомобиль ни в одной из страховых компаний, поскольку считался "рискованным клиентом", решил основать дело по страхованию автомобилей подобных ему владельцев.
В любой корпоративной легенде присутствуют следующие моменты:
герой;
проблема;
попытка решить проблему, как правило, неудачная;
вытекающие из этого трагедия, конфликт;
разочарование;
появление на сцене героя, который исправляет ситуацию.
Легенда - это всегда история компании. Чем ближе эта легенда будет к реальности, тем лучше.
Вас не обвинят во лжи, ибо нет ничего хуже для имиджа, чем разоблачение.
Если в истории фирмы не было особо примечательных событий - придумайте их, но так, чтобы это нельзя было проверить.
Корпоративную легенду должны знать сотрудники организации и транслировать ее, обдуманно провоцируя собеседника-клиента на вопрос: "Почему фирма так называется?", "Как она появилась?". Эти вопросы могут появиться при взгляде на новый дизайн этикетки, логотип, вывеску. Подобные вопросы могут вызвать предметы в офисе, выделяющиеся из общего интерьера.
Например, что вы подумаете, если в деловом интерьере офиса страховой компании увидите пыльное старое колесо от телеги? Наверняка будете заинтригованы. В ответ на ваш вопрос сотрудники компании расскажут увлекательную историю о создании бизнеса. В психологии данный прием называют "разрывом шаблона". Часто подобные приемы "по разрыву шаблонов" воспринимаются неоднозначно, особенно руководством. Мы не можем преодолеть страх выделиться, быть не такими, как все, выглядеть глупо или смешно. Но чтобы выжить на рынке, стать заметным для клиента, нужно выделяться! Это основное правило любой рекламной кампании. Сальвадор Дали однажды высказался о страхе быть оригинальным так: "Спрашиваете, как стать художником? Сначала научитесь рисовать по правилам, а потом рисуйте так, как хотите".
(Статья написана по материалам семинара ректора Сибирской академии рекламы, бизнес-консультанта, директора PR-агентства "Б-52" Д. Петрова)
Е. Соломина, специалист Центра развития малого бизнеса, специально для газеты "Эпиграф"
