Блинная "Масленица" - удачный семейный бизнес Дмитрия и Екатерины Бачериковых. Разработка франшизы: компания Brand Development Group и Российская Ассоциация Франчайзинга RAF.RU
Сравнительные данные выживаемости фирм с франчайзингом и без него
Посмотрите исследования, проведенные в западных странах. Неумолимая статистика свидетельствует, что каждые три из четырех обычных фирм закрываются в течение 5 лет, и это на благополучном западе. Только франчайзинговые фирмы ...подробнее >>>
Современное состояние и тенденции рынка купли-продажи действующих бизнесов
В условиях современной экономики большинства развитых стран мира покупка и продажа действующих бизнесов уже давно стала устоявшейся практикой. Под действующим...подробнее >>>
Российская ассоциация франчайзинга
Российская Ассоциация Франчайзинга была создана лидерами российского франчайзингового сообщества как некоммерческая организация для поддержки и защиты интересов своих членов и в целях создания более благоприятной правовой и экономической среды для распространения франчайзинга в России....подробнее >>>
Франчайзинг как способ ведения малого бизнеса
Франчайзинг в Казахстане
Купить готовый бизнес и при этом сэкономить деньги. Агентство по международному развитию США знакомит казахстанских предпринимателей с франчайзингом. Одним из эффективных способов ведения малого и среднего бизнеса во многих странах мира....подробнее >>>
Ассоциация франчайзинга
5 необходимых шагов:
Узнайте, что такое франчайзинг
Это легко. В московском центре франчайзинга вы сможете найти множество публикаций, которые помогут вам разобраться в деталях этой концепции....подробнее >>>
Франчайзинг определение
Понятие «франчайзинг» университеты и посреднические фирмы рассматривают с разных точек зрения.
Например:
Франчайзинг – это сделка, по которой право пользования передаётся другому лицу за определённую плату;
Франчайзинг – это продажа ограниченных прав на пользование ...подробнее >>>
Франчайзинг в малом бизнесе
Современное развитие малого бизнеса требует решения целого ряда проблем, которые могут существенно снижать экономическую эффективность предпринимательства. Наиболее сложными являются:
необходимость расширения реализации продукции, произведенной одной фирмой на широком, часто ...подробнее >>>
Понятие франчайзинг
Сегодня франчайзинг самый интенсивно развивающийся и надежный метод ведения бизнеса. Российская пресса активно информирует нас о том, что такое франчайзинговые технологии, как они прогрессируют в российской экономике....подробнее >>>
Лизинг и франчайзинг
Законодательным собранием Пензенской области принят ряд изменений в "Программу развития и поддержки малого предпринимательства в Пензенской области 2006 г.". В частности, принято решение, что "для формирования эффективной системы государственной поддержки малого предпринимательства необходимо ...подробнее >>>
Франчайзинг бизнес
Франчайзинг – это способ распространения бизнеса. Для предпринимателей Франчайзинг – это один из способов стать владельцем бизнеса. На растущих рынках, таких как Россия, Франчайзинг является самым быстрым способом обучения предпринимателей практическим стандартам, которые необходимы, чтобы ...подробнее >>>
Покинув успешный бизнес, о чем стало известно в ноябре прошлого года, Владимир Шепталов предъявил ряд исков к структурам группы ООО «Империя сумок» о взыскании долей. Среди них оказались компания ООО «Бэгс-сервис», ...
Один из успешнейших режиссеров последнего времени, Джеймс Кэмерон в интервью заявил о том, что кинемотографу Голливиду катастрофически не хватает новых идей. Положение кризисно и выражается это, по мнению режиссера, тем, что экрнанизировать сейчас берутся не ...
В составе руководства ТД «Копейка» наметились серьезные изменения. Вскоре акционеры компании переизберут совет директоров.Также на внеочередном собрании будет принято решение об установлениии членам совета директоров вознаграждений за весь период выполнения своих обязанностей....
Сбербанк России предоставит крупнейшему оператору ресторанной сети «Росинтер» кредит в 700 млн. российских рублей под 8, 75% годовых. Срок погашения кредита – конец 2013 года. Поручителем сделки выступает ОАО «Росинтер Ресторантс ...
С осени 2010 года немецкий бренд New Yorker начал своими силами развивать сеть в России, открыв за год пять магазинов женской одежды. Второй бренд ритейлера Ann Christine компания также представила покупателям осенью уходящего года....
Распространением франшизы занимается костромской ритейлер дрогери-формата «Золушка», ранее открывавший собственные магазины под этим же брендом. Для франчайзинговой сети был выбран другой бренд - «Щетка»....
Российское подразделение нидерландской сети супермаркетов Spar прогнозирует рост по итогам 2010 года. Предварительный торговый оборот всех франчайзи Spar в России в 2010 году оценивается в 1,1 миллиарда долларов, что на 10 процентов больше по отношению к показателю прошлого года....
Американская сеть ресторанов быстрого питания Burger King планирует расширить сеть в России более чем в два раза, доведя число заведений по итогам 2011 года до 30 штук, сообщила журналистам генеральный директор российского подразделения Burger King Яна Песоцкая в рамках форума института Адама ...
13-14 ноября на базе санатория «Энергетик» будет работать третий бизнес-лагерь для молодых предпринимателей и инноваторов. Его участниками станут молодые предприниматели из Томска и районов области, молодежь с перспективными бизнес-идеями, а также специально приглашенные эксперты....
Петербургская компания "Кофе Сэт" в середине ноября выводит на рынок Москвы австрийскую сеть кофеен Coffeeshop Company. Столичный рынок в 2,5 раза больше местного, но петербургским сетям там до сих пор не везло....
* * *
Москва, Россия и весь мир
Реклама
Франшиза Zara - Франчайзинг магазина модной одежды Zara, ZaraZara, Bershka, Promod и другие бренды из Италии, Франции, Испании, Турции, Китая
Как формируется репутация?
На российском рынке происходит преимущественно стихийное
создание репутаций. Рекламные и PR-кампании часто ставят
целью формирование только узнаваемости продукта,
ориентируясь при этом на сознательный уровень восприятия
человека. Попытки же воздействовать на личное
бессознательное, создать некий эмоциональный фон ТМ на
местном локальном рынке наблюдаются достаточно редко.
Тем не менее практически каждая более или менее известная
компания имеет свою репутацию. Общество, жители города,
клиенты формируют собственное мнение о фирме. Те, кто
каким-то образом сталкивался с деятельностью компании,
распространяют информацию о ней в своей среде. По цепочке
информация становится известной все большему числу людей.
Это пример стихийного и бесконтрольного формирования
репутации. Нужно помнить: если вы не можете контролировать
процесс формирования имиджа, то в результате можно получить
неприятный сюрприз.
Технологии управления репутацией очень близки к технологиям
управления слухами. Существует "закон распространения
информации в среде", который гласит, что "положительная"
информация распространятся в несколько раз медленнее, чем
"отрицательная", и при этом имеет свойство "затухать".
Поэтому, чтобы избежать стихийного формирования
неблагоприятной репутации, необходимо принимать какие-то
меры и действия. Слухами - положительными и отрицательными -
можно и нужно научиться управлять.
Работа со слухами - это умение воздействовать на глубокие
слои психики. Людей привлекает что-то необычное, выходящее
за рамки обыденности. Два примера: несколько лет назад в
прессе появились сообщения о том, что в одном из мебельных
магазинов Новосибирска завелся домовой, который переставляет
мебель; некоторое время спустя необычные события начали
происходить в помещении другого магазина: здесь нашли клад…
Сейчас уже ясно, что это были искусственно сформированные
слухи - может, не очень изящный, но эффективный рекламный
прием, направленный на повышение "известности" конкретных
магазинов. В чем плюсы этих слухов? Любопытство и страх
привлекают к этому месту народ, а, следовательно, и
покупателей. Такие слухи отлично переходят из уст в уста,
эту информацию с удовольствием "пережевывает" пресса, и
магазины в одночасье становятся известными.
Главная сложность в процессе управления слухами - это
создание слуха. Если вы решились "запустить" слух о своей
компании (или конкуренте) продумайте его содержание. Слух
должен иметь "самораспространяющийся" характер, люди должны
хотеть его повторять, обсуждать, передавать из уст в уста.
Обязательно нужно учитывать тот факт, что слухи имеют
свойство деформироваться. Иногда запущенный слух
возвращается в совершенно ином, искаженном или даже
противоположном виде.
Для продвижения интеллектуальных услуг (консультационных, по
подбору персонала или жилья) недостаточно обычных методов
продвижения. Покупая интеллектуальную услугу, мы покупаем
"кота в мешке". Поэтому решающим фактором является репутация
фирмы. Составляющие репутации: профессионализм (стиль,
особенности работы и взаимодействия с клиентами, удобство
для клиента) и ценовая составляющая.
Существуют фирмы, предоставляющие услуги VIP-класса,
ориентированные только на состоятельных клиентов.
Другие фирмы, наоборот, ориентированные на широкую
аудиторию. При этом они намеренно не тратятся на дорогие
ремонты и оборудование, что позволяет им держать низкие
цены. Негласный лозунг этих компаний таков: "Вы платите
только за товар, а не за наш имидж". Яркий пример такой
рыночной стратегии среди новосибирских компаний -
супермаркет "Гигант". Демонстрация простоты - простые
стеллажи, оборудование, минимальный дизайн, низкие по
сравнению с другими супермаркетами цены: "Вы не оплачиваете
наши затраты".
Репутационный эффект вступает в силу, когда нет смысла
давать прямую рекламу. Во многих случаях массированная
прямая реклама может дать обратный эффект: "денег много, вот
и тратят!". В подобной ситуации, особенно если компания
работает в сфере услуг, лучше воспользоваться имиджевой
рекламой. Как это сделать? Существует несколько способов,
например, присоединение к событию:
найдите календарь событий в Новосибирске. Это могут
быть фестивали, рождественские праздники, приезд
артистов, ярмарки и т.д.;
определите целевую группу, которая вам интересна;
пометьте для себя события, которые привлекают данную
целевую группу. События должны вызвать у этой группы,
во-первых, интерес, а во-вторых, уважение;
компания присоединяется к этим событиям.
Эту технологию называют "репутационным присоединением",
или "репутационным вампиризмом". Процесс присоединения
весьма прост. Свяжитесь с организаторами и предложите
скидки, спонсорскую помощь и т.д. В итоге ваша компания
получает права спонсора или соорганизатора мероприятия.
Взамен вы получаете максимальное оповещение о вашем
присутствии в печати, СМИ, буклетах и т.д. Если вы
предоставляете свои помещения для мероприятия, то
организаторы при аккредитации журналистов могут требовать
упомянуть место проведения (название ресторана, гостиницы и
т.д.). Репутацию можно "присоединить" и к личности
конкретного человека - известной личности.
Существует также прием "кросс-рекламы". Например, фирма
Wellmark долгое время рекламировала свою продукцию на фоне
автомобиля "мерседес". Марка в этом случае присоединяется к
авторитетной, уже "раскрученной" марке. Возникает эффект
"наложения репутации". Безусловно, не стоит "присоединять"
свою марку к марке конкурирующей компании.
Блинная "Масленица" - удачный семейный бизнес Дмитрия и Екатерины Бачериковых. Разработка франшизы: компания Brand Development Group и Российская Ассоциация Франчайзинга RAF.RU