Блинная "Масленица" - удачный семейный бизнес Дмитрия и Екатерины Бачериковых. Разработка франшизы: компания Brand Development Group и Российская Ассоциация Франчайзинга RAF.RU
Сравнительные данные выживаемости фирм с франчайзингом и без него
Посмотрите исследования, проведенные в западных странах. Неумолимая статистика свидетельствует, что каждые три из четырех обычных фирм закрываются в течение 5 лет, и это на благополучном западе. Только франчайзинговые фирмы ...подробнее >>>
Современное состояние и тенденции рынка купли-продажи действующих бизнесов
В условиях современной экономики большинства развитых стран мира покупка и продажа действующих бизнесов уже давно стала устоявшейся практикой. Под действующим...подробнее >>>
Российская ассоциация франчайзинга
Российская Ассоциация Франчайзинга была создана лидерами российского франчайзингового сообщества как некоммерческая организация для поддержки и защиты интересов своих членов и в целях создания более благоприятной правовой и экономической среды для распространения франчайзинга в России....подробнее >>>
Франчайзинг как способ ведения малого бизнеса
Франчайзинг в Казахстане
Купить готовый бизнес и при этом сэкономить деньги. Агентство по международному развитию США знакомит казахстанских предпринимателей с франчайзингом. Одним из эффективных способов ведения малого и среднего бизнеса во многих странах мира....подробнее >>>
Ассоциация франчайзинга
5 необходимых шагов:
Узнайте, что такое франчайзинг
Это легко. В московском центре франчайзинга вы сможете найти множество публикаций, которые помогут вам разобраться в деталях этой концепции....подробнее >>>
Франчайзинг определение
Понятие «франчайзинг» университеты и посреднические фирмы рассматривают с разных точек зрения.
Например:
Франчайзинг – это сделка, по которой право пользования передаётся другому лицу за определённую плату;
Франчайзинг – это продажа ограниченных прав на пользование ...подробнее >>>
Франчайзинг в малом бизнесе
Современное развитие малого бизнеса требует решения целого ряда проблем, которые могут существенно снижать экономическую эффективность предпринимательства. Наиболее сложными являются:
необходимость расширения реализации продукции, произведенной одной фирмой на широком, часто ...подробнее >>>
Понятие франчайзинг
Сегодня франчайзинг самый интенсивно развивающийся и надежный метод ведения бизнеса. Российская пресса активно информирует нас о том, что такое франчайзинговые технологии, как они прогрессируют в российской экономике....подробнее >>>
Лизинг и франчайзинг
Законодательным собранием Пензенской области принят ряд изменений в "Программу развития и поддержки малого предпринимательства в Пензенской области 2006 г.". В частности, принято решение, что "для формирования эффективной системы государственной поддержки малого предпринимательства необходимо ...подробнее >>>
Франчайзинг бизнес
Франчайзинг – это способ распространения бизнеса. Для предпринимателей Франчайзинг – это один из способов стать владельцем бизнеса. На растущих рынках, таких как Россия, Франчайзинг является самым быстрым способом обучения предпринимателей практическим стандартам, которые необходимы, чтобы ...подробнее >>>
Покинув успешный бизнес, о чем стало известно в ноябре прошлого года, Владимир Шепталов предъявил ряд исков к структурам группы ООО «Империя сумок» о взыскании долей. Среди них оказались компания ООО «Бэгс-сервис», ...
Один из успешнейших режиссеров последнего времени, Джеймс Кэмерон в интервью заявил о том, что кинемотографу Голливиду катастрофически не хватает новых идей. Положение кризисно и выражается это, по мнению режиссера, тем, что экрнанизировать сейчас берутся не ...
В составе руководства ТД «Копейка» наметились серьезные изменения. Вскоре акционеры компании переизберут совет директоров.Также на внеочередном собрании будет принято решение об установлениии членам совета директоров вознаграждений за весь период выполнения своих обязанностей....
Сбербанк России предоставит крупнейшему оператору ресторанной сети «Росинтер» кредит в 700 млн. российских рублей под 8, 75% годовых. Срок погашения кредита – конец 2013 года. Поручителем сделки выступает ОАО «Росинтер Ресторантс ...
С осени 2010 года немецкий бренд New Yorker начал своими силами развивать сеть в России, открыв за год пять магазинов женской одежды. Второй бренд ритейлера Ann Christine компания также представила покупателям осенью уходящего года....
Распространением франшизы занимается костромской ритейлер дрогери-формата «Золушка», ранее открывавший собственные магазины под этим же брендом. Для франчайзинговой сети был выбран другой бренд - «Щетка»....
Российское подразделение нидерландской сети супермаркетов Spar прогнозирует рост по итогам 2010 года. Предварительный торговый оборот всех франчайзи Spar в России в 2010 году оценивается в 1,1 миллиарда долларов, что на 10 процентов больше по отношению к показателю прошлого года....
Американская сеть ресторанов быстрого питания Burger King планирует расширить сеть в России более чем в два раза, доведя число заведений по итогам 2011 года до 30 штук, сообщила журналистам генеральный директор российского подразделения Burger King Яна Песоцкая в рамках форума института Адама ...
13-14 ноября на базе санатория «Энергетик» будет работать третий бизнес-лагерь для молодых предпринимателей и инноваторов. Его участниками станут молодые предприниматели из Томска и районов области, молодежь с перспективными бизнес-идеями, а также специально приглашенные эксперты....
Петербургская компания "Кофе Сэт" в середине ноября выводит на рынок Москвы австрийскую сеть кофеен Coffeeshop Company. Столичный рынок в 2,5 раза больше местного, но петербургским сетям там до сих пор не везло....
* * *
Москва, Россия и весь мир
Реклама
Франшиза Zara - Франчайзинг магазина модной одежды Zara, ZaraZara, Bershka, Promod и другие бренды из Италии, Франции, Испании, Турции, Китая
Управление репутацией
Что такое репутация брэнда или торговой марки? Почему
иногда репутация складывается стихийно? Как управлять
репутацией торговой марки?
В этом номере мы продолжим разговор о методах продвижения
торговой марки. Почему покупатель предпочитает приобрести
более дорогой товар от хорошо известной фирмы, чем купить
дешевле у никому не известного производителя? Определяющим
фактором для клиента зачастую становятся известность фирмы и
ее репутация.
Репутация - понятие сложное. Но практически все
определения сводятся к двум основным характеристикам: это
некий нематериальный актив, стоимость которого можно
выразить финансовыми показателями. Для рекламиста репутация
- понятие серьезное. Она влияет, а порой определяет объемы
продаж товаров (услуг) и развитие бизнеса в целом.
Вы наверняка заметили, что эффективность традиционных
рекламных кампаний постепенно снижается. За последние пару
лет это стало очевидным фактом. Почему это происходит?
Во-первых, дорожают рекламоносители: печатные СМИ, наружная
реклама, особенно телевидение. Кроме того, информационное
поле активно насыщается конкурентами. Прорваться сквозь
него, стать заметным становится все сложнее и сложнее даже
при крупных рекламных бюджетах и финансовых ресурсах.
Где находится репутация?
Репутацию сложно обнаружить и увидеть, поскольку
находится она в сознании потребителей. Для компании
желательно, чтобы этот потребитель относился к ее целевой
аудитории.
К каким бы ухищрениям ни прибегали рекламисты, повышая
эффективность рекламных бюджетов, лучшей рекламой продолжает
оставаться так называемое "сарафанное радио", при котором
информация передается из уст в уста. В аудитории информацию
распространяют так называемые "лидеры мнений". В этом случае
действует принцип 20х80. "Лидеры мнений" (иначе их называют
"группой влияния") составляют только 20% той целевой группы,
к которой они принадлежат.
Крайне важно узнавать и уметь выделять эту группу, так
как "группа влияния", обладая известностью и пользуясь
уважением, способна формировать необходимое общественное
мнение (в том числе и о компании, и о товаре) в определенной
целевой группе. Научившись работать с вышеназванной группой,
вы получите значительную экономию времени и усилий на
распространение информации, которую не придется доносить до
каждого потенциального клиента. Достаточно выделить "лидеров
мнений" и донести информацию только до них. К сожалению,
часто рекламные кампании не учитывают эти возможности.
Существуют разные подходы к процессу и технологиям
создания репутации, но каждый профессионал-рекламист имеет
собственный арсенал профессиональных секретов. Мы же
обозначим один из основных подходов.
Создание репутации начинается с мифа. Профессиональный
имиджмейкер пытается подобрать некий мифический образ,
наиболее подходящий к человеку (или компании) - герой,
вождь, учитель.
Мифические образы существуют в сознании человека
тысячелетиями. Психологи, в частности, Карл Густав Юнг,
выделяют три уровня сознания. Мифологические образы
находятся на стыке коллективного бессознательного и личного
бессознательного. Все эти архетипы присутствуют в сознании у
каждого человека, но мы наполняем их индивидуальным смыслом.
Блинная "Масленица" - удачный семейный бизнес Дмитрия и Екатерины Бачериковых. Разработка франшизы: компания Brand Development Group и Российская Ассоциация Франчайзинга RAF.RU